Турнир по экспериментальной физике на Кубок АО «Башнефтегеофизика»
Рушана Ибраева, специалист по коммуникациям, организатор мероприятий
Самозанятая, Уфа
Проект выстроен как многоэтапная кампания: дистанционный отбор команд, очные турниры в Евразийском НОЦ и выездная школа-турнир с полевыми экспериментами. Участниками стали более 150 школьников и студентов из разных районов Башкортостана, объединённых в команды по 4 человека. Целевые аудитории — учащиеся 7–10 классов и студенты ссузов.
Ключевая коммуникационная идея проекта — показать, что инженерные и геофизические профессии начинаются с живого эксперимента, командной работы и интереса к прикладной физике. Все задания турнира носили практический характер и моделировали реальные исследовательские и инженерные задачи.
Бренд АО «Башнефтегеофизика» был интегрирован в образовательный проект как партнёр развития, наставник и потенциальный работодатель. Победители турнира получили призы, а самым главным призом стала поездка в Санкт-Петербург, усиливающая эмоциональную связь с брендом.
Проект стал эффективным инструментом:
- повышения лояльности к бренду среди молодёжи и их семей;
- формирования долгосрочного интереса к инженерным и техническим профессиям;
- укрепления репутации компании как инвестора в будущее кадрового потенциала региона.
Турнир по экспериментальной физике продемонстрировал, как образовательные события могут работать как полноценная маркетинговая коммуникация, формируя доверие, узнаваемость и привлекательность бренда работодателя.