Критерии оценки работ
Номинации Региональной премии в области коммуникаций «Серебряный Лучник» — Приволжье в сезоне 2023 – 2024:
- «Коммуникации в сфере устойчивого развития: социальные и экологические проекты»
- «Корпоративные коммуникации»
- «Маркетинговые коммуникации»
- «Коммуникации в благотворительности»
- «Продвижение государственных и общественных программ»
- «Развитие и продвижение территорий»
- «Культурно-просветительские проекты»
Награждаются лучшие проекты в сфере социальной деятельности, исследований и анализа, экономики, развития корпоративной культуры, репутационного менеджмента, идеологии, культуры, социальных проблем, избирательных кампаний, политконсалтинга, информационного обеспечения социально значимых акций, информационного сопровождения спортивных мероприятий, шоу-бизнеса, издания и интернет-сайты, освещающие вопросы развития общественных связей. Соискатели должны продемонстрировать широкое владение навыками коммуникационного менеджмента — планирования и управления.
Критерии оценки
1 тур, дистанционное электронное голосование (критерии оценки заявки)
1. Исходная ситуация и коммуникационные потребности организации, глубина и системность
их описания и анализа (максимально 7 баллов)
2. Целевые аудитории, их описание, анализ и инсайты (максимально 7 баллов)
3. Цель и задачи проекта, их сложность, масштабность и значимость для организации (максимально 7 баллов)
4. Коммуникационная стратегия, её соответствие ситуации и целям проекта (максимально 7 баллов)
5. Креативная концепция, её оригинальность и соответствии целевым аудиториям и задачам
проекта (максимально 7 баллов)
6. Тактики и инструменты, их комплексность, разнообразие и качество исполнения (максимально 7 баллов)
7. Измерение и оценка результативности проекта, достижение заявленных целей, выполнение
поставленных задач, экономическая и медийная эффективность проекта (максимально 7 баллов)
Помимо указанных критериев члены жюри присваивают каждому проекту коэффициент соответствия проектного кейса конкурсу в целом и номинации в частности (от 0 — «полностью не соответствует» до 1 — «полностью соответствует», с шагом 0,1).
Список проектов, прошедших во второй тур (шорт-лист), определяется рейтингом медианы нормированных оценок экспертов и публикуется на сайте Премии.
2 тур, открытые презентации (критерии оценки защиты)
- Мастерство изложения материала, общения с аудиторией и ответов на вопросы (максимально 7 баллов)
- Презентационная креативность, усиливающая восприятие аудиторией содержания проекта (максимально 7 баллов)
Помимо указанных критериев члены Экспертного совета присваивают каждому проекту коэффициент соответствия проектного кейса конкурсу в целом и номинации в частности (от 0 — «полностью не соответствует» до 1 — «полностью соответствует», с шагом 0,1).
В случае превышения автором проекта отведённого регламентом презентации времени, оценка за презентацию умножается на коэффициент равный (1 – 0,1 х N), где N — число минут, на которые превышено отведённое регламентом время на презентацию.
Рекомендации по выставлению экспертных оценок:
«7» – Замечательно Выдающийся, оригинальный подход к реализации проекта или результат. Неординарный по уровню исполнения проект, поставлены и решены сложнейшие задачи, заслуживает Лучника.
«6» – Отлично Продемонстрирован инновационный, стратегический подход, учтены все значимые элементы, получен впечатляющий результат. Высококачественный, интересный проект, может претендовать на Лучник.
«5» – Хорошо Демонстрирует стратегический подход и согласованность коммуникационного решения с бизнес-потребностями, достигнут заявленный результат. Проект является крепкой профессиональной работой.
«4» – Удовлетворительно Присутствуют и компетентно описаны подход или результаты, адекватны и профессионально обоснованные. Проект выполнен нормально, но в нём нет ничего выдающегося.
«3» – Посредственно Несколько ключевых элементов, имеющих важное значение для стратегии или исполнения, отсутствуют, неверно или недостаточно полно представлены. Проект выполнен ниже среднего.
«2» – Неудовлетворительно Большое количество значимых элементов отсутствуют. Очень слабый проект.
«1» – Плохо Информация отсутствует или полностью не соответствует критерию.
Если по результатам технической экспертизы выясняется, что проект не соответствует указанным требованиям, он не допускается к конкурсу.
В конкурсе участвуют претенденты, отправившие заявку и полное описание проекта в сроки, установленные Исполнительной дирекцией Региональной премии, оформленное согласно всем требованиям. Проект должен быть реализован в 2023 году. Рекомендуем присылать проекты не менее чем за неделю до окончания срока подачи заявок, чтобы у вас было время внести технические корректировки, в случае, если исходный вариант не будет соответствовать требованиям оформления. После формирования шорт-листа Региональной премии «Серебряный Лучник» — Приволжье у каждого участника будет возможность представить свой проект на публичной презентации.
Шорт-лист Региональной премии будет опубликован 22 января 2024 года.