«Понаехали!» на «Арт-Пермь»: перезагрузка художественной выставки-ярмарки с 25-летней историей
Александра Луценко, директор по продвижению
PRO EXPO, Пермь
Художественная выставка «Арт-Пермь» — мероприятие с 25-летней историей. Чтобы «перезагрузить» его и сделать привлекательным для современной аудитории, команда выставочного оператора PRO EXPO смешала выставочный и театральный жанры. Чтобы выделить проект среди прочих событий, решили рисковать и делать его «на грани»: удивлять, провоцировать, впечатлять участников и посетителей на всех этапах. Ключевое сообщение для публики: «Понаехали! Арт-Пермь. XXV» не традиционная выставка, а нечто большее, событие такого масштаба, какого в Перми давно не было и которое нельзя пропустить.
«Перезагрузка» традиционной художественной выставки удалась, мероприятие стало событием городского масштаба. План по количеству посетителей был превышен почти в 2 раза. За 5 дней с учетом гостей вернисажа выставку посетили 15 тыс. человек, в среднем 3000 зрителей в день. Это выше уровня последних лет — тогда ежедневно насчитывалось порядка 2000 посетителей.
Проведение выставки подобного формата позволило PRO EXPO в очередной раз заявить о себе как о профессиональном современном выставочном операторе. Организация выставки впечатлила посетителей, участников и организаторов других мероприятий в Перми, которые после говорили: «Хотим такой же PR, как был у выставки «Понаехали!».