“СеверНО”. Разработка и развитие туристического кластера северных районов Нижегородской области.
Год: 2022
Номинация: Развитие и продвижение территорий
Автор: Виталий Офицеров, Управляющий партнер
АНО "Устойчивое развитие территорий", Нижний Новгород
В 2022 году силами команды АНО “Устойчивое развитие территорий” был разработан туристический кластер “СеверНО”, объединяющий 11 северных районов Нижегородской области с целью популяризации культурных традиций, художественных промыслов и ремесел жителей северных районов, а также с целью привлечения туристов в отдаленные, мало посещаемые нижегородцами районы. В ходе проекта был разработан общий для всего севера области логотип в форме ели (все районы лесные, до сих пор занимаются лесозаготовкой), включающий в себя отсылки к марийскому орнаменту и старообрядческому сарафану, разработан общий дизайн-код, туристическая навигация, а также туристический портал: https://sever-no.ru/, предоставляющий информацию о каждом из районов (от истории и достопримечательностей до точек питания и размещения). В рамках проекта разработано несколько межрайонных маршрутов: “Беляна” (маршрут по Поветлужью, объединенный темой лесосплава), “Марийская культура”, “Старообрядчество”, “Усадьбы севера”, “Народные промыслы” и “Лесное богатство севера”, отражающие основные особенности туристического кластера и предусматривающие возможность знакомства и общения с мастерами, носителями традиций, в т.ч. исполнителями народных песен и др. Питание в рамках маршрутов базируется на блюдах локальной кулинарии.
Первым этапом работы над проектом стало проведение масштабного антропологического исследования, для которого проводились глубинные интервью с краеведами, экспертами по истории каждой отдельной территории, а также социологического исследования, для которого было собрано свыше 3000 анкет. На втором этапе были проведены мероприятия по вовлечению жителей района в проект: проведено 11 стратегических сессий и 11 воркшопов с представителями всех районов. В каждом районе была создана рабочая группа, включающая в себя представителей администрации, местных активистов и волонтеров, заинтересованных в развитии туризма. Работа над проектом стала катализатором активного межрайонного общения (до этого подобное общение было редким и проводилось, как правило, в Нижнем Новгороде). В 2022 году представители районов стали приезжать друг к другу для обмена опытом. В каждом из районов в 2022 году прошел фестиваль (в ходе проекта давались методические рекомендации по организации событийных мероприятий), на который приезжали мастера, артисты, просто жители соседних районов. Во многих районах были проведены конференции и круглые столы, посвященные развитию туризма и обсуждению вопросов, как привлечь туристов в отдаленные северные районы.
Создание бренд-платформы “СеверНО” стало только первым этапом в деле сохранения и популяризации традиций, ремесел, культуры северных районов области. Команда проекта разрабатывает проекты, касающиеся благоустройства общественных территорий малых городов на севере области (в 2022 году проект по благоустройству центральной площади Уреня выиграл конкурс “Малые города и исторические поселения”, подан на конкурс проект по благоустройству улицы Свердлова в Семенове, соединяющей центр города с территорией фабрики “Хохломская роспись”, к 2023 году готовится проект благоустройства центральной улицы города Ветлуга), идет разработка волонтерских акций и проектов по привлечению нижегородцев на север области, – словом, идет всесторонняя работа для достижения основной цели проекта: устойчивого развития территорий 11 северных районов Нижегородской области (городской округ Семеновский, Воскресенский муниципальный округ, Краснобаковский муниципальный округ, Уренский муниципальный округ, Тонкинский район, Шарангский район, городской округ Шахунья, Тоншаевский район, Ветлужский муниципальный округ, Варнавинский район, Ковернинский район). В перспективе к проекту планируется присоединение также Городецкого муниципального округа и Сокольского района.